Es ist soweit – Social Media Broadcast, Social Media TV oder einfach “wirklich” interaktives Fernsehen nimmt zunehmend Gestalt an. Videoinhalte auf YouTube, Vimeo & Co. bringen Videos ins Social Web und beweisen sich als Usermagneten – warum also nicht das Social Web auch zum Video-Content bringen?
Viele waren sich sicher: Das Internet bedeutet das Ende des Fernsehens. Weniger Zuschauer, weniger Werbung – und gleichzeitig lassen sich im Netz immer bequemer interessante Inhalte finden.
Die Entwicklungen der letzten Monate zeigen allerdings, dass das Fernsehen seinen Zenit nicht überschritten hat. Es wird durch das Internet nicht abgelöst, es wächst mit ihm zusammen und bietet Zuschauern damit neue Möglichkeiten. Das Social Web fungiert dabei als Knotenpunkt, vereint es doch wie das Fernsehen drei Grundbedürfnisse des Menschen: Information, Unterhaltung & Geselligkeit.
Die Verbindung von Social Media und Fernsehen ist keine Zukunftsmusik. Allerdings beschränken sich Fernsehanstalten zumeist darauf, die eine in der anderen Welt abzubilden.
Das Social Web in klassische Fernsehprogramme integrieren
Früher schalteten sich Zuschauer über Telefon oder Mail in Talkrunden ein, heute stellen sie über Facebook Fragen an anwesende Politiker oder laden vorab Videos auf YouTube hoch. Auch wer im ZDF Sportstudio auf die Torwand schießen möchte, bewirbt sich heute per YouTube. Sendungen wie Punkt12 lassen einen Reporter sieben Tage nur über soziale Netzwerke mit der Außenwelt kommunizieren. Mit Sendungen wie RudeTube (Comedy Central 2010) wurden YouTube-Videos als klassisches TV-Programm präsentiert.
Das klassische Fernsehprogramm ins Social Web integrieren
Unsere Kultur verfolgt einen eindeutigen Trend: Menschen wollen nicht mehr nur konsumieren, sie wollen interagieren. Und genau deshalb bietet die Integration klassischer TV-Programme ins Social Web viele Möglichkeiten. Hier wird aus dem passiven Zuschauer der aktive Fan. 
Nehmen wir als Beispiel Comedy Central in den USA, die über ihre Facebook 1.2 Millionen Fans erreichen und über Twitter 50.000 Follower. Die erfolgreichsten Comedy Central Formate (South Park, Daily Show with Jon Stewart, Colbert Report) lassen sich nicht nur bequem & kostenfrei im Web sehen, sondern auch mit den eigenen sozialen Netzwerken teilen. Fans stimmen über die beliebtesten South Park-Episoden ab („South Park – Year of the Fan!“), Stewart & Colbert organisierten über Facebook mehr als 250.000 Teilnehmer für eine politische Veranstaltung, die gleichzeitig von 570.000 Menschen über Live Streams im Netz gesehen wurde.
How I met our future
Wirklich interessant wird die Entwicklung für TV-Anstalten und Zuschauer aber erst, wenn das Netz und das Fernsehen konsequent zusammengeführt werden. Schauen wir uns Möglichkeiten dieser Entwicklung einfach am Beispiel einer How I met your mother – Episode an. Wichtig: Um diese Möglichkeiten zu nutzen, muss der Zuschauer nicht auf einen PC-Arbeitsplatz ausweichen, sondern er tut es dort wo sich TV am besten genießen lässt: auf der eigenen Couch.
Das Finden der Sendung
Der Zuschauer muss die Möglichkeit haben eine Auswahl zu treffen, die möglichst genau seinen Vorlieben entspricht. Informationen aus dem Social Web, wie Basisdaten, Verhalten, Likes oder Dislikes, formen eine Beschreibung der Nutzerinteressen. Diese Daten filtern das Medienangebot, mit jeder Benutzung verbessert sich die 
Empfehlungsqualität. Ergänzt wird die Filtermechanik durch ein vom Nutzer bestimmtes Expertensystem. Meinungsführer oder Freunde mit besonderen Wissensgebieten teilen Programm-Empfehlungen. Ausgewählte Film-Plattformen, Blogs und Online-Magazine verfeinern die Empfehlungsqualität. Benennt man New York in Facebook als favorisiertes Reiseziel, schaut sich in YouTube häufig Sitcom-Clips an und hat viele Freunde, die How I met your mother schauen, wird einem die Sendung mit hoher Wahrscheinlichkeit als Top-Empfehlung angezeigt.
Schaue mit Deinem Netzwerk
Man lässt sich von seinen Freunden & Bekannten nicht nur bei der Auswahl des Programms helfen. Dank integrierter Chat-Funktionen und Kamera schaut man die Sitcom gemeinsam, obwohl man räumlich voneinander getrennt ist. Fernsehen wird so wieder zu dem, was es vor allem in seiner Anfangszeit war: einem Gemeinschaftserlebnis.
Informationen
Wer möchte, lässt sich Informationen zu Hauptdarstellern oder zur Staffel einblenden. Wieso arbeitet die Ted Mosby als Architektur-Dozent? Wikipedia und IMDb bieten die Antworten, sie müssen dem Zuschauer nur bequem zugänglich gemacht werden. Denkbar sind auch Lösungen, die sich der Möglichkeiten der Bilderkennung bedienen. Sie sehen einen Nebendarsteller und fragen sich woher sie ihn kennen? Per Knopfdruck bekommt man die Filmographie der betreffenden Person angezeigt. Ihr Interesse am Drehort ist geweckt? Per Klick verschaffen sie sich in Google Earth einen Überblick.
Musikerkennung
Wer in einer Episode einen tollen Song hört oder wissen möchte, warum ihm die Ohren bluten, muss nicht mehr zum iPhone greifen. Die Titel gespielter Songs werden direkt im TV angezeigt, auf Wunsch natürlich inklusive Songtexte. Die Arbeit übernehmen Fans der Sendung – und das tun sie gerne und unentgeltlich.
T-Commerce
Man erhält natürlich nicht nur Informationen zu den Musiktiteln, sondern kann sie direkt erwerben. Außerdem gibt es per Klick Reiseangebote nach New York oder Merchandising-Artikel zum Kauf. Und wieso soll man nicht direkt die Produkte kaufen können, die man sieht? Der Sinn von Product Placement würde schlagartig steigen. Natürlich hat der User dabei immer Zugriff auf Ratings & Reviews anderer Nutzer und dank Preisvergleichssystem auf die günstigsten Webshops. Und möchte man das Produkt nicht in einem Webshop kaufen, erhält man per GoogleMaps direkt den Anfahrtsweg zum nächstgelegenen Store.
Quiz
Wie heißt die Lieblings-Bar der Hauptdarsteller? Einen ersten – wenn auch unbefriedigenden – Ansatz für interaktive Quiz-Spiele bietet das TV-Magazin Galileo. Technische Notwendigkeiten führen hier zu einem verkrampften Fernseherlebni
s, woraufhin schon die Position der Protagonistin im Erklärvideo hindeutet. Sobald Zuschauer bequem & entspannt Fragen beantworten können, lassen sich umfangreichere Quiz-Spiele veranstalten. Wer gewinnen möchte, muss X Fragen pro Monat zu einer Sendung richtig beantworten. Seine Punktestände kann man natürlich mit denen anderer Zuschauer vergleichen und sich mit denen auch austauschen. Auf diese Weise binden Sender Zuschauer.
Extras
YouTube-Filmchen können das Fernsehvergnügen nicht ersetzen, sie können es aber ergänzen. Per Knopfdruck erhalten Zuschauer eine Auswahl an passender Fan-Videos & -Seiten, Behind the scenes-Material, interessante Trailer oder einen Ausblick auf die kommende Episode.
Wie wollen wir in Zukunft fernsehen?
Syzygy hat ein Konzept entwickelt, das einige dieser Ideen aufgreift und andere weiterführt. Das ganze nennt sich GOAB und bietet einen interessanten Ausblick darauf, wie das Fernsehen der Zukunft aussehen könnte.
GOAB – A TV Experience Concept
GOAB. A TV Experience Concept from Syzygy on Vimeo.
Wie wir später wirklich fernsehen werden, lässt sich heute zwar noch nicht mit Bestimmtheit sagen, doch eines ist klar: Das Internet löst das Fernsehen nicht etwa ab, es verfeinert das Angebot, macht es individueller und führt zu einem völlig neuen TV-Erlebnis.
