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Wie optimieren Sie die Sichtbarkeit Ihrer Facebook Seite in Suchmaschinen?

Social Media haben für Suchmaschinen per se einen hohen Stellenwert – dennoch sollte aktiv etwas zur Suchmaschinenoptimierung der eigenen Unternehmensseite bei Facebook getan werden. Sie sollten unterscheiden zwischen der internen Facebook-Suche und den Suchmaschinen außerhalb von Facebook. In beiden können Sie auf den vorderen Plätzen erscheinen, wenn Sie die richtigen Inhalte haben und sinnvolle Keywords verwenden.

1. Den Namen und die Vanity-URL optimieren

Der Name der Facebook Page ist der erste wichtige Faktor. Dieser sollte natürlich zunächst Ihrem Marken- oder Unternehmensnamen entsprechen. Gleiches gilt für die Vanity-URL. Achten Sie bei der Benennung der Seite und der Einrichtung der Vanity-URL jedoch auf zwei Dinge:

a) Verwenden Sie keine generischen Begriffe und Beschreibungen, da dies häufig gegen die Facebook-Richtlinien verstößt. Außerdem bedeuten allgemeine Begriffe nicht, dass Sie automatisch in generischen Suchabfragen erscheinen – Sie werden vielmehr das Problem bekommen, sich nicht differenzieren zu können und im schlechtesten Fall in den Rankings ab zu fallen. (Verwenden Sie lieber zwei Begriffe, die Ihr Themengebiet einkreisen und nach denen Ihre Kunden möglicherweise suchen könnten, z.B. facebook.com/marke.produkt oder facebook.com/dienstleistung.firma)

b) Prüfen Sie z.B. mit dem Google Keywordtool -wie- nach Ihnen gesucht wird und gestalten Sie die Benennung entsprechend. Dazu ein einfaches Beispiel:
Sicher ist es korrekt die Facebook Page eines Unternehmens “Haribo GmbH & Co. KG” zu nennen – jedoch werden Sie von den Nutzern so nicht gesucht. Höchstwahrscheinliche werden diese sich mit einem einfachen “Haribo” begnügen. Ausführliche Informationen (Rechtsform, Zuständigkeitsbereich usw.) sind in vielerlei Hinsicht empfehlenswert, an manchen Stellen jedoch kontraproduktiv.

Tipp: Wir wissen, dass es seit einiger Zeit gravierende Probleme mit der Erreichbarkeit einiger Vanity-URLs gibt. Eine aktive Diskussion zu diesem Thema “Probleme mit der Facebook Vanity-URL” finden Sie in einem älteren Beitrag.

2. Keywordoptimierung auf der eigenen Facebook Seite

Wie für anderen Websites gilt es auch bei der Suchmaschinenoptimierung einer Unternehmenseite bei Facebook die richtigen Keywords an der richtigen Stelle zu platzieren. Allgemein gilt: Verwenden Sie möglichst treffende Keywords und wiederholen Sie ruhig Ihren Marken- oder Unternehmensnamen mehrmals. Achten Sie jedoch darauf nicht ins Keyword Stuffing zu verfallen.

Die beiden wichtigsten Stellen für optimale Keywords sind die Infobox auf der linken Seite sowie die Seite “Info”/”Über uns”.

Achten Sie dabei auf eine möglichst sachliche Beschreibung, dies hilft dabei Umschreibungen und Füllwörter zu vermeiden. Sätze wie “Schön dass Sie uns Besuchen. Wir bringen Ihr Auto zuverlässig zum Laufen und beraten Sie rund um alle Fahrzeugfragen” beinhalten kaum Keywords und ein ansprechender Begrüßungstext ist in einem “Welcome Tab” besser aufgehoben.

Besser: “Die KFZ-Meister-Werkstatt Müller in Frankfurt repariert alle Fahrzeuge vom Kleinwagen bis zum SUV und berät zu allen Fragen zur Fahrzeug Inspektion, Wartung, KZF-Versicherung und zum Kauf von Sommerreifen und Winterreifen.” Beachten Sie diese Anregungen auch bei der Beschreibung von Foto- und Videouploads und beschreiben Sie den Inhalt möglichst präzise.

3. Facebook Diskussionen – Content is King

Um einzigartige, themenbezogene Inhalte zu generieren, sollte der Diskussionen-Tab möglichst aktiv genutzt werden. Aktivieren Sie Ihre Besucher und lenken Sie sie zum Gedankenaustausch in den Diskussionsbereich. Dieser thematische User-Generated-Content rund um Marke, Produkt oder Unternehmen wird in Suchmaschinen hoch gelistet. Darüber hinaus kann in diesem Bereich Kompetenz beweisen werden, und eine suchmaschinenwirksame Wissensdatenbank aufgebaut werden.

Selbstverständlich gilt auch neben dem Diskussionsbereich: Gestalten Sie -alle- Inhalte der Facebook Page eng an den Interessen Ihrer Zielgruppe. Kommunikation im Social Web muss auf den Nutzer fokussiert sein um ihr volles Verbreitungs- und Sichtbarkeitspotential entfalten zu können. Wie die Social Web Kommunikation von Marken zu den Nutzern und von Nutzer zu Nutzer funktioniert lesen Sie hier: “Wie Kommunikation im Social Web funktioniert” und “Wie sie von Inhalten zur Brand-Community gelangen“.

4. Facebook Fans und Likes beeinflussen die Platzierung in Suchmaschinen und der Facebook-internen Suche

Auch die Anzahl der Fans, Likes und Kommentaren ist ein wichtiger Faktor für eine positive Bewertung durch Suchmaschinen. Dabei ist zu beachten, dass nicht nur die Anzahl der Fans der Seite selbst ausschlaggebend gebend sind. Auch die Likes und Kommentare zu einzelnen Posts, Fotos und Videos tragen zu einer besseren Sichtbarkeit bei. So können beispielsweise auch Seiten mit einer kleineren aber aktiven Fanbase gute Ergebnisse erzielen.
Wie Sie mehr Facebook Fans gewinnen und optimales Community Management betreiben um die Interaktion auf Ihrer Seite zu fördern lesen Sie hier:
Erfolgreiches Facebook Community Management in 5 Schritten
Fans gewinnen mit Facebook Promotions und Facebook Deals

5. Externe Verlinkung auf Ihre Facebook Seite

Letztlich darf auch die externe Verlinkung der Seite nicht vernachlässigt werden. Egal ob auf der Unternehmensseite, im aktuellen Webspecial oder der Jobanzeigen bei Xing – die Verbreitung der eigenen Facebook URL trägt nicht nur dazu bei, dass Sie mehr Touchpoints mit Ihrer Zielgruppe generieren sondern steigert ebenso die Wertigkeit im Suchmaschinenranking. Sie können via Google einfach Testen wie häufig Ihre Vanity URL bereits im Web verbreitet wurde, indem Sie den Suchterm “link:” und Ihre Facebook URL in das Suchfeld eingeben.

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7 Schritte zur Suchmaschinenoptimierung mit Social Media
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6 Tipps für den erfolgreichen Start einer Facebook Page für Unternehmen

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Wie Sie Social Media für Ihr SEO nutzen.

Suchmaschinen bewerten Internetseiten nach Social Media Shares und Likes. Investitionen in die Social Media Kommunikation sind damit als SEO-Maßnahmen noch leichter zu rechtfertigen. 90 Prozent der SEOs sind sich einig: Social Media Signale haben eine wachsende Bedeutung für die Rankings in Google, Bing und Co. Nutzen Sie Social Media für Ihr SEO?!

Rand Fishkin von SEOmoz hat kürzlich auf der SMX München die Google Ranking Factors 2011 vorgestellt. Wichtigste Erkenntnis für uns: Social Media ist Ranking-Faktor. Seine Zahlen stammen aus einer Befragung von 132 SEOs und einer Korrelationsanalyse mit über 10k Keywords. Hier der englische Artikel von SEOmoz / Early Ranking Factors Data.

Die Korrelation zwischen Social Media Faktoren und Ranking-Positionen. Bildquelle: SEOmoz

SEOs müssen Social Media Marketing können.

Die Online-Marketing Disziplinen SEO und Social Media wachsen weiter zusammen. SEOs müssen zukünftig Social Media Kompetenz vorweisen – achten Sie darauf, wenn Sie derzeit nach einer Agentur für ihre SEO suchen! SEOs aus den Agenturen können uns gerne ihre Meinung hierzu schicken – wie beeinflussen Twitter, Facebook und Co die deutschen SERPs?

Platzieren Sie Ihre Fanpage-Box prominenter.

Daniel meinte neulich zu mir: „Vergiss mal RSS zum Abonnieren. Das läuft doch alles über Facebook – wer regelmäßig mitlesen will, der ‘liked’ uns eben.“ Recht hat er. Deshalb habe ich auch unsere Werbung raus geschmissen und die Facebook Fanpage wieder höher gerückt. Mehr Fans erhöht die Wahrscheinlichkeit von Likes und Shares. Also: Fanpage „above the fold“ – sichtbar und ansprechend. Facebook bietet neben der Fanpage auch andere Tools: Der Facebook Activity-Feed, zeigt mir, welche Artikel meine Freunde empfehlen. Die Startseite von CNN zieht Nutzer durch Freundes-Empfehlungen in den Content.

Integrieren Sie Like-Buttons und Share-Buttons auf allen Seiten.

Ich gehe mal davon aus, dass die Inhalte auf Ihren Seiten wertvoll für den Leser sind. Dann integrieren Sie möglichst schnell Share-Buttons. Ich denke auch die doppelte Integration über und unter dem Post lässt sich heute rechtfertigen. Soll ja auch Leute geben, die nur die Headline-Überfliegen und dennoch Artikel verbreiten.

Im Zweifel entscheiden Sie sich für Facebook.

Wenn ich mir unsere Analytics-Zahlen anschaue, bin ich fest davon überzeugt, dass Facebook mehr Einfluss hat, als der Zwitscher-Kanal. Auf Twitter beweihräuchert sich vielmehr die Kommunikationsbranche in Deutschland. Twitter ist ein Networking-Channel, Facebook bringt Traffic und wiederkehrende Besucher.

Erheben Sie quantitative Daten im Monitoring.

Ursprünglich haben wir viel auf qualitative Erhebungen und der Auswertung von User Generated Content der Zielgruppe gesetzt. Meinungen, Beurteilungen und Austausch standen im Vordergrund unserer Artikel. Mit dem Einfluss von Social Media auf die Suchmaschinen, sollten Sie ab jetzt auch die nackten Zahlen interessieren (Social Media ROI). Mit sharedcount.com können Sie die Anzahl der Likes und Shares sofort ermitteln. Für eine größere Analyse testen wir für socialmedia-blog.de postrank.com. (Ein lesenswerter englischer Artikel: How to: Social Media Tracking)

Monitoring mit Postrank erlaubt vergleiche im Social Media Ranking zwischen einzelnen Beiträgen einer Seite.

Vergessen Sie die SEO-Klassiker nicht.

Social Media wird für SEO immer bedeutender, die Klassiker sind auf vielen Seiten aber immer noch nicht etabliert. Denken Sie an sprechende URLs, Keywords in den Headlines, eingehende Links und vor allem: Denken Sie an wertvollen, aktuellen Content für Ihre Besucher.

Der Einfluss-Faktor auf Twitter entscheidet über die Bedeutung Ihres Tweets.

Es ist anzunehmen, dass nicht nur die Anzahl der Tweets und Shares bewertet wird, sondern auch die Bedeutung der einzelnen Person von der die Botschaft ausgeht. Google Social Search und Bing Social Search zeigen, welche Möglichkeiten zur Analyse bereitstehen. Wie ein Influence-Ranking aussehen kann, hat die PR-Agentur Edelman bereits seit längerem mit dem TweetLevel-Tool gezeigt. Der Einfluss einer Person könnte so zum Grandmesser der Relevanz eines Tweets werden und so die Position in den Rankings verändern.

Sie zweifeln an der Bedeutung von Nofollow-Links?

Die Communities und Social Media Seiten geben den Robots häufig vor, dass sie den Links nicht folgen sollen, es ist davon auszugehen, dass Nofollow-Links aus den Social Media Kanälen dennoch Einfluss auf das Ranking-Bewertung haben. Jeder Link im Social Web ist wichtig.

Diskutieren Sie mit in den Kommentaren

Social Media und Suchmaschinen – welche Tricks helfen um mehr Traffic zu bekommen?

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Jeder Suchmaschinenoptimierer beschäftigt sich regelmäßig mit dem Suchmaschinenalgorithmus von Google, der nicht immer ganz einfach zu durchschauen ist. Viel einfacher dagegen ist es mithilfe von Social Networks wie Xing oder Twitter im Google Ranking auf der ersten Seite platziert zu sein. Das Business -Netzwerk Xing, dass im August 2009 über 8 Millionen Nutzer verzeichnete (Tendenz steigend), bietet seinen Nutzern sehr gute Möglichkeiten sich selbst zu präsentieren und Geschäftskontakte zu pflegen und auszubauen. Pflegt man sein Profil ordentlich oder nimmt an Gruppendiskussionen teil besteht eine gute Möglichkeit im Google Ranking auf der ersten Seite gelistet zu werden. Christian Pfeifer von der Paseo Marketing GmbH beispielsweise war bisher nie in Google vorne mit dabei, da es bekannte Personen mit diesem Namen gibt. Das hat sich mittlerweile durch sein gut strukturiertes Xing Profil geändert. Derzeit steht er auf Rang 6 bei der Google-Suche nach seinem Namen. Folgendermaßen beschreibt er sein „Rezept“ auf dem Blog von Paseo Marketing: „Ein wenig das Profil optimiert, ein bisschen aktiv sein in Gruppen, ab und an mal eine Statusmeldung schreiben und schwuppdiwupp ist das Profil plötzlich richtig interessant für Google.“

Wer das nicht möchte, das sei an dieser Stelle noch erwähnt, kann dies jederzeit in seinen Einstellungen unterbinden.

Ebenso leicht funktioniert das mit Twitter. Kurznachrichten, sogenannte „Tweets“ an andere Nutzer werden vom Google Robot gefunden und hoch bewertet. Einfach ausprobieren und nach einiger Zeit eine Google-Suche starten.

Die Liste der sozialen Netzwerke ist lang, jedoch werden sie von Google in ihrer Relevanz hoch eingestuft, sodass jeder die Möglichkeit nutzen kann sich auch in der Suchmaschine vorne zu präsentieren. Dadurch erhöht sich die Chance von anderen gefunden zu werden und sich damit noch besser in der Business-Welt zu vernetzen.

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Wie baue ich eine Facebook-Fanpage auf? Mit SEO und FBML zum gelungenen Markenauftritt bei Facebook. Ein Whitepaper zum Download.

Der Champagner-Shop Champire benötigte einen Relaunch seiner Fanpage auf Facebook. Mit einer kompletten Überarbeitung haben wir den Markenauftritt auf Facebook gestaltet und dabei auch auf das SEO geachtet.

Die durchgeführten Maßnahmen haben wir in einer 14-seitigen Anleitung beschrieben und bieten sie hier kostenlos zum Download an. Mit unserer Anleitung ist es für Online-Shop-Betreiber, Produktmanager und jeden mit einer Fanpage einfach, den Markenauftritt auch auf Facebook einheitlich zu gestalten.

Die Tipps und Tricks zu einer ansprechenden Static-FBML Seite finden sich ebenso im Whitepaper.

Inhalte des White Papers “Facebook Fanpage”:

• Ziele einer Facebook-Fanpage
• Aufdecken der Schwächen einer Fanpage
• Markenauftritt im Look&Feel gestalten – Profilbildgröße optimieren
• Keywordanalyse für “Info-Tab”, “Über-Box” und “Static FBML”
• Gestalten des Newsfeeds und Texte für die Community verbessern
• Einfache Static FBML-Seite als Landingpage

[PDF] Hier kostenlos herunterladen Facebook Fanpage gestalten, verbessern und SEO optimieren

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Facebook-Fanpage für Markenauftritt und SEO optimieren

Das Ergebnis der Champire Fanpage auf Facebook ansehen!

Weitere Artikel zum Thema:

Wie richte ich eine Vanity-URL auf Facebook ein?
Finden Sie weitere interessante Beiträge, Whitepaper und Downloads zu Facebook, Fanpage auf www.FacebookMarketing.de.

TweetSeit einiger Zeit ermöglicht es Facebook eine persönliche URL in Form von facebook.com/username anzulegen. Die Vanity URL – Sie sieht nicht nur gut aus, sondern lässt sich einfach merken, weitergeben und vor allem: finden. Grund genug für ein kurzes How-To.

Was ist eine Facebook Vanity URL

Facebook Fanpages und persönliche Profile können per direkter URL erreicht werden. Standard ist eine generierte
URL auf Basis der Profil ID. Diese kann mit wenigen Klicks personalisiert und vereinfacht werden.

Warum eine eigene Facebook URL

Eine optimierte URL ist wichtiger Bestandteil guter Search Engine und Social Media Optimierung (SEO / SEO). Zum Einen könne Suchmaschinen relevante Informationen besser finden und verknüpfen, zum Anderen lassen sich kurze, prägnante und inhaltsbezogene URLs besser merken und weitergeben. Dies gilt sowohl für das persönliche Profil als auch für eine Facebook Fanpage.

Wie wird die eigene Facebook Vanity URL erstellt

Um die personalisierte URL anlegen zu können benötigt man laut Facebook min. 100 Fans auf seiner Fanpage. Sind diese erreicht genügt das Aufrufen der Adresse www.facebook.com/username und das Durchlaufen weniger Konfigurationsschritte.

Auf der Startseite lässt sich zuerst eine URL für das eigene Profil erstellen. Mit einem Klick auf “Lege einen Nutzernamen für Deine Seite fest” erscheint die Auswahl der administrierten Fanpages um die entsprechende URL festzulegen.
Für den letzten Feinschliff oder im Falle dass die gewünschte Bezeichnung der eigenen Website nicht mehr verfügbar ist, empfiehlt facebookmarketing.de das Einrichten einer Subdomain “facebook” unter der eigenen Domain. Bsp. facebook.meine-domain.de

Fazit

Das Erstellen einer persönlichen URL für ein Facebook Profil oder einer Fanpage ist kostenfrei und mit wenigen Klicks erledigt. Dem gegenüber steht ein großer Nutzen für SEO und SMO der sich langfristig auswirkt und wichtiger Bestandteil guter (Social) Web Optimierung ist.

Die Fanpage von Socialmedia-Blog.de erreichen Sie unter:

www.facebook.com/socialmediablog

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